男士护肤市场：百亿，还只是个开始

　　男士护理行业概述

　　Euro数据显示，2013年男性护理市场规模达到98亿，2008年以来复合增长率20.8%，超过化妆品和个护行业平均水平。其中男士护肤品类规模60亿元，2008以来复合增长30.6%，未来5年仍将保持18.5%的高速增长。增长潜力可期：20-50岁城市男性人口1亿多，目前仅有六成消费者使用护肤品，且使用品类单调

男士护肤品类概览

Euro数据显示，市场份额排名前5的品牌，润肤保湿品类规模居首，其次为洁面品类。爽肤水和抗衰老品类作为第二梯队，通过不断的消费者教育，市场容量仍会不断放大。眼霜、面膜、BB霜等小众品类由于规模太小，尚未被跟踪。目前各大品牌已经推出相关产品，由于程序繁琐及观念问题，但短期内可接受并使用的消费者并不会太多，市场还需培育。

　　男士护肤行业发展历程

　　1. 默默无闻的十年;家化并没有对高夫品牌进行持续性投入，丧失了先发优势;男性护肤市场需求很小

　　2. 爆发增长期;国际知名品牌纷纷推出男士系列，依靠广告和代言人宣传培育市场;主要由女士品牌延伸而来，缺乏鲜明形象，产品聚焦基础护理

　　3. 高速增长期——稳定增长期;市场培育基本完成，国产男士品牌迅猛崛起;更多专业男士品牌，聚焦细分化市场，由普及型向功能型、科技型转变

　　男士护肤特征

　　由于男女性的生理特征不同，各自的护肤品在产品品类、功效、味道和包装等各方面都存在差异。男士护肤更专注清洁和保湿，洁面和润肤产品使用频率最高。

　　化妆品及个护产业链价值分析

　　行业成长性分析

　　护肤男性基数的扩大

　　• 跨国品牌高频率电视广告的消费培育&职场竞争、社交活动对个人形象要求的提升，带动男性护肤意识觉醒

　　• 护肤手续化繁为简，吸引更多的潜在消费者

　　护肤品类更多细分

　　• 不满足于女士产品的延伸，男士产品研究需要更有针对性

　　• 对使用场所、消费者年龄、使用功效等进行市场细分，满足不同需要

　　人均收入提升

　　• 收入分配改革，促消费政策带来人均可支配收入的提高

　　行业竞争格局

　　新进品牌多，TOP10市场份额逐年下降

　　集中度高，top560.7%，top10 70%

　　强者更强，第一名欧莱雅份额稳步扩大;且三个梯队差距明显，赶超并不容易

　　国际品牌垄断市场，国内品牌仅有高夫和丁家宜，丁家宜被Coty公司收购，已经停产

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